• Rekabet Kurumu, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti. ile Google International LLC hakkında, "PMAX" (Performance Max) kampanyaları nedeniyle bir soruşturma başlattı.
• Soruşturma, Google'ın 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 4. ve 6. maddelerini (rekabeti kısıtlayıcı anlaşmalar ve hakim durumu kötüye kullanma) ihlal edip etmediğini araştırıyor.
• Kurum, Google'ın çevrimiçi reklamcılıktaki gücünü diğer hizmetlerine taşıdığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunduğu ve veri birleştirmeyle rekabeti engellediği şüpheleri üzerinde duruyor.
• Bu soruşturma, Google'ın Türkiye'de arama motoru, Android ve diğer reklam hizmetleriyle ilgili daha önceki soruşturmaları ve cezaları sonrası geldi.

Rekabet Kurumu'nun Google'a yönelik yeni soruşturmasının ana sebebi, şirketin dijital reklamcılık platformu Google Ads'de sunduğu "PMAX" (Performance Max) kampanyaları. Kurum, ön araştırma sonucunda elde ettiği bulgular neticesinde, Google'ın bu kampanyalar aracılığıyla rekabeti ihlal etmiş olabileceği şüphesiyle tam teşekküllü bir soruşturma açılmasına karar verdi.

PMAX kampanyaları, reklamverenlere Google'ın tüm reklam kanallarında (Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail, Keşfet) tek bir kampanya üzerinden reklam yayınlama imkanı sunuyor. Rekabet Kurumu, Google'ın bu sistemi kullanarak çevrim içi reklamcılık pazarındaki güçlü konumunu diğer hizmetlerine genişletip genişletmediğini inceliyor.

Hakim durumun kötüye kullanılması iddiaları

Soruşturma kapsamında, Google'ın 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un iki kritik maddesini ihlal edip etmediği araştırılıyor. Bunlar, rekabeti kısıtlayıcı anlaşmaları yasaklayan 4. madde ve hakim durumun kötüye kullanılmasını düzenleyen 6. madde. Rekabet Kurumu'nun şüpheleri, Google'ın PMAX kampanyaları aracılığıyla kendi hizmetlerine ayrıcalıklı davrandığı yönünde.

Ayrıca, Google'ın reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve topladığı verileri rakiplerine karşı avantaj sağlamak amacıyla birleştirerek rekabeti engellemek için kullanıp kullanmadığı da soruşturmanın önemli başlıkları arasında yer alıyor. Bu iddialar, dijital reklamcılık pazarındaki şeffaflık ve adil rekabet ortamı açısından büyük önem taşıyor.

Google'ın Türkiye'deki sicili ve devam eden mücadele

Google, Türkiye'de Rekabet Kurumu tarafından ilk kez soruşturulan bir şirket değil. Geçmişte arama hizmetleri, Android işletim sistemi ve diğer reklamcılık uygulamaları nedeniyle birçok kez soruşturmalara tabi tutulmuş ve yüksek para cezalarına çarptırılmıştı. Bu yeni soruşturma, şirketin Türkiye'deki rekabet otoriteleriyle olan uzun süreli mücadelesine bir yenisini ekliyor.

Rekabet Kurumu'nun bu kararı, dijital pazarlarda hakim konumda bulunan büyük teknoloji şirketlerinin davranışlarının yakından takip edildiğini gösteriyor. Soruşturmanın ilerleyen aşamalarında, Google'ın iddialara nasıl yanıt vereceği ve Kurum'un nihai kararının ne olacağı merakla bekleniyor.